蘋果 2024 年第一季度收益報告可以期待什麼

$蘋果(AAPL.US)$ 將於 2 月 1 日接近 2024 年度第一季度盈利公佈，有可能報告其一年來首次按年季度收入增長， 受到 iPhone 銷售量強勁和服務收入不斷增長的支持。 分析師預測，蘋果將宣布收入為 118,26 億美元，以及每股收益同比增長 12%，至 2.11 美元。預期收入增長為微小，不到 1％，這是自 2022 財政第四季以來的第一次上漲。

iPhone 仍然是蘋果的關鍵收入來源，表現優於 iPad、蘋果手錶甚至 Mac 的銷售。在 9 月推出 iPhone 15 系列之後，投資者希望看到這個新產品系列如何影響蘋果第一財政季度的 iPhone 銷售量。

預期 iPhone 銷售量將達到 68.4 億美元這將代表該公司迄今為止第二高季度銷售數字，反映了 iPhone 15 的初始銷售額所帶來的同比增長大約 4%。然而， 據彭博社的一項調查表明，消費者越來越多選擇保持目前的手機更長，而不是升級到最新型號，一些分析師擔心 iPhone 銷售增長可能無法持續到 2024 年。

蘋果正準備開始推出 Vision Pro，這是其備受期待的擴增實境（AR）耳機，該耳機已經在開發和討論了幾年。這款高級設備的價格為 3,499 美元，在新技術平台上是一個重大的賭博 蘋果希望最終可能會取代智能手機作為消費者數字生活的核心元素，並可能取代 iPhone 作為該公司的主要收入產生器。 但是，早期對耳機的市場潛力存在擔憂，因為主要流媒體服務如 $奈飛(NFLX.US)$, $Spotify Technology(SPOT.US)$，YouTube 已選擇不為該設備開發其應用程序，可能是由於與蘋果自己的流媒體產品競爭以及與 AR 應用程序開發相關的高成本。

儘管有這些擔憂，蘋果首席執行官庫克先生可能有理由不太擔心。蘋果的股價在 1 月份保持相對穩定，該公司已經設法以 3 萬億美元的估值重新獲得股市頂級重量手的地位。此外， 即使 Vision Pro 推出不符合預期，由於耳機最初的生產限制，其對蘋果短期收入的影響可能會很小。

自 2010 年以來，蘋果一直在市值排名全球十大，曾經被視為一家硬件公司，與其利潤相比，價格對盈利（P/E）比率低於 20。 然而，隨著蘋果的服務行業每年貢獻 85 億美元（約佔其總銷售額的五分之一）開始擴大，這種觀念在 2019 年左右轉變。 這包括一個重要的廣告部門和 App Store，每個商店都收入約 24 億美元，以及 Apple Music、Apple TV 和支付業務等不斷發展的實體。意識到蘋果正在發展成一個利潤豐厚的軟件平台，具有高利潤率（服務的 71%，設備的 37%）和經常性收入導致其整體盈利能力提高，盈利率提高到 30 左右，超過標普 500 平均指數和科技巨頭 Alphabet 的估值，儘管仍低於 Alphabet 的估值。 $微軟(MSFT.US)$ 和 $亞馬遜(AMZN.US)$.

對蘋果 AI 開發努力的擔憂可能是無根據的。摩根士丹利的埃里克·伍德林強調了該公司在該領域的重大投資。蘋果與哥倫比亞大學的研究人員在 10 月發布了一個名為 Ferret 的開源 AI 模型。Apple 後續的一份文件詳細說明了如何在智能手機（例如智能手機）上運行此類型號，而不是通常的數據中心環境。1 月，一位韓國科技博客建議 即將推出的蘋果操作系統更新（可能在 6 月）將為該公司的虛擬助理 Siri 帶來 AI 改進。 也有傳言 蘋果可能會將生成人工智能納入其自己的搜索引擎中。

蘋果的主要風險源於它對消費者支出的依賴，該消費支出具有高度競爭力並受經濟波動影響。該公司容易受破壞性技術或應用程序超越 iPhone 的可能性，這類似於 iPhone 曾經取代黑莓的方式。為了降低這種風險，Apple 不斷推出新產品，例如 Apple Watch 和擴增實境耳機，並在硬件之外提供全面的軟體和服務生態系統。

蘋果在中國面臨競爭激烈，佔其總收入的 17%，其智能手機市場份額下降，而國內競爭對手華為增長約六個百分點。儘管美國基於國家安全原因對美國技術銷售給華為限制，但華為推出了第一款採用中國製造先進芯片的 5G 設備，愛國中國消費者熱心購買的其他華為產品。

此外，今年初，該公司面臨了幾個法律問題，例如禁止美國銷售一些帶有血氧傳感器的 Apple Watch 型號，等待專利侵權訴訟上訴。此外，美國司法部可能正在向蘋果展開重大的反特權訴訟，指控該公司與 iPhone 有關的獨權行為。