Netflix 第 24 財年第一季度收益預覽：用戶增長緩慢，但每股收益大幅上漲

Netflix 的股份同比上升了 27%，其新季度收益報告可能是另一個催化劑。 該公司計劃在 2024 年 4 月 18 日收市後公布 2024 年第一季度的盈利。Netflix 預計第一季度收入為 9.24 億美元，同比增長 13.2%。

標普全球數據同樣反映了對 Netflix 的樂觀期望。預計收入將達到 9.28 億美元，同比增長 13.7%。每股收益預計為 4.52 美元，同比增長 56.9%。

分析師一直給予 Netflix 購買評級。 根據 moomoo 的分析師評級功能，平均共識目標價格為 623.06 美元，最高目標價格為 765 美元，比當前價格增長 23%。

在 2023 年第四季度收益報告中，Netflix 增加了 13.1 萬新訂閱者，輕易超越華爾街的 8 至 9 萬的預期，令投資者驚訝。 Netflix 預計 2024 年第一季度客戶增長將放緩，由於季節性趨勢放緩和第四季強勁增長帶來的反彈效果，華爾街預計客戶數量將增加 4.31 萬。

該公司一直在打擊密碼共享。2023 年春季，Netflix 在美國推出了每月 8 美元的付費共享選項，用於家庭以外的帳戶共享。廣告支持的層級也越來越受歡迎，使該公司能夠吸引更多價格敏感的客戶。 1 月，Netflix 報告稱，該計劃在全球總共有 2300 萬用戶。此外，由於增量廣告收入足以抵消 Netflix 在廣告層上提供的折扣，預計每位用戶將獲得比公司標準計劃更多的收入。

去年 10 月，在美國，Netflix 將其基本計劃的價格提高了 2 美元，從 9.99 美元增至 11.99 美元。高級訂閱者看到 3 美元的更大價格上漲，從 19.99 美元增至 22.99 美元。Netflix 的定價策略似乎在全球範圍內進行調整，隨後在歐洲和新加坡的某些地區也進行了價格調整。 雖然價格上漲無疑將有助於收入增長，但它們也可能會促使用者切換到更負擔得起的替代品。

Wedbush 指出，隨著互聯電視廣告市場繼續增長，Netflix 和亞馬遜 .com 的流媒體服務預計將加速增長，預計到 2028 年將達到 44 億美元。Netflix 的每千次曝光成本（CPM）和廣告載入率分別為每小時 40 美元和每小時四個廣告，預計將保持穩定到 2024 年。 分析師觀察到 Netflix 的廣告工作正在透過利用消費者資料來改善測量並提高投資報酬率的策略合作，並且涉及亞馬遜的連線電視平台的著名合作。

儘管 Netflix 已經有權獲得了流媒體之王的稱號，但迪士尼和華納兄弟這樣的公司在流媒體行業中的競爭仍然激烈。在流媒體行業之外，Netflix 還面臨線性電視、YouTube 和 TikTok 的激烈競爭。

1 月，WWE 和 Netflix 宣布了長期合作夥伴關係，將 WWE 的旗艦週節目 Raw 帶入世界領先的娛樂服務。該交易價值為 5 億美元。與此同時，Netflix 澄清它打算擴展其實時體育內容，報導表明對 NBA 有興趣。如果 Netflix 希望確保 NBA 在美國的國內廣播權利，一個可行的選擇是獨家串流賽季賽事，目前每季的累積售價格約為 1.55 億美元。 這樣的體育合同將顯著增加 Netflix 的成本，並可能影響其盈利能力。