谷歌瀏覽器的大規模變化威脅要重塑現代互聯網。

今年晚些時候，Google（GOOG，GOOGL）將通過其 Chrome 瀏覽器終止使用第三方 cookie，這是可以在網站上跟踪人們，以通過個性化廣告定位他們的技術。過渡不會沒有痛苦的情況下來。

儘管 Google 的倡議旨在保護用戶的隱私，但因此，他們依賴和珍惜的許多網站都可能會陷入平衡。這項動作代表了對廣告世界和互聯網上用戶體驗的深刻重塑。

廣告技術行業集團 IAB Tech Lab 首席執行官 Anthony Katsur 表示：「開放網絡將會受到影響。「網絡的長尾端，中型和小型出版商，將受到很大的影響。」

許多人非常意識到，他們體驗的互聯網是基於各種提供商認為他們想看到的內容。對於營銷人員和企業來說，推斷用戶可能需要什麼的能力會產生價值。隨著定位變得更準確，廣告可以變得更與受眾相關。

然而，如果沒有第三方 cookie，企業對其受眾的意識就不太了解。這可能會降低他們通過廣告賺錢的能力，使在不強迫用戶交出電子郵件或電話號碼的情況下，更難免費發布內容。

Chrome 佔全球互聯網流量的 60%，是最後一個允許第三方 Cookie 的主要瀏覽器。多年來，蘋果（AAPL）Safari 和莫西拉的 Firefox 默認情況下已阻止第三方 cookie。但他們在市場的份額被谷歌超越了。雖然 Safari 和 Mozilla 啟用更好的隱私保護後，Chrome 將額外的廣告金流入了，但一旦 Chrome 告別 Cookie，廣告市場將不會再使用的瀏覽器。