五年四款鬥羅IP遊戲 瞄準國漫IP崛起立足長效商業價值釋放

1月31日，由上海靈刃研發，中手遊與貪玩遊戲（中旭未來）聯合發行，獲得了閱文《斗羅大陸》小說和騰訊視頻《斗羅大陸》動畫雙重授權的《斗羅大陸：史萊克學院》手遊全平台首發上線。產品上線當天，直接登頂iOS免費榜總榜、TapTap熱門榜。首發後仍保持在iOS遊戲免費榜前五，暢銷榜則一直保持在30名左右，展現出了極強吸量能力與商業價值。

《斗羅大陸》的廣大粉絲需要一款怎樣的改編遊戲？這一直是縈繞在開發團隊腦海中的首要問題。正如開發團隊所說，真正重要的是：“一方面是讓鬥羅粉絲玩到一個好玩的MMO，另一方面是如何讓更多遊戲玩家和MMO玩家感受到鬥羅的魅力。”

更直白說，他們想做一款人人都能享受的《斗羅大陸》IP改編MMORPG。

當然，讓粉絲滿意始終是IP產品面臨的第一道考驗。《斗羅大陸：史萊克學院》相當重視高度還原IP的核心體驗，從音樂、劇情到玩法全方位對原著進行深度綁定，同時加入更適合多數用戶入坑的新內容。

劇情上，既有原作的“唐三小舞花海定情”等經典橋段，也有玩家作爲“史萊克第八怪”親身參與的原創故事，即使路人玩家也能無障礙感受IP魅力。玩法維度，不同於其他IP產品，遊戲跳出回合制卡牌的限制，打出“大世界團戰MMO”的口號，試圖擁抱更大規模用戶。

遊戲加入MMO標誌性3V3、10v10的多人PvP，以及多人世界BOSS等玩法，本就契合了絕大多數MMO玩家的體驗需求。同時核心團戰玩法的設定，高度匹配鬥羅IP中對“友情、群像、團結”等設定。滿足不同類型玩家需求，也更容易讓鬥羅IP與MMO碰撞出全新火花。

當然，在原作設定天馬行空、內容翔實的基礎上，一個3D大世界探索才是鬥羅大世界的最好歸屬。但直到《斗羅大陸：史萊克學院》的出現，才真正圓夢粉絲。

因此，遊戲設計了1000m*1000m的廣闊地圖，且做到了自由跑圖，其中增設各類寶箱、機關、解謎任務等互動內容。既是爲了構築核心玩家眼中的鬥羅世界，更旨在通過高自由度的探索內容，以此覆蓋更大規模的泛用戶。

中手遊深知經歷過市面上衆多鬥羅產品洗禮後的IP粉絲，對動作、MMO、大世界這三大標籤的需求極爲強勁，《斗羅大陸：史萊克學院》所主打的特色玩法與亮點優勢，正是公司在深刻洞察IP粉絲核心需求後所發起立項的重點產品。

在推廣和運營上，中手遊也與內容營銷領域MMO類別代表性廠商的貪玩遊戲，雙方強強聯手。《斗羅大陸：史萊克學院》結合貪玩遊戲在MMO領域創新營銷打法，在首發期密集宣發造勢+高影響力代言人選擇，如怪物cospaly大秀、頭部主播團的熱血團戰，吸引眼球的地標大屏，以及由貪玩遊戲邀請實力演員於和偉飾演玉小剛作爲遊戲全新代言人等，讓形象契合的代言人扮演人氣角色，正是遊戲在新用戶獲取和品牌宣傳上的高效手段。

另外，《斗羅大陸：史萊克學院》手遊的線上線下合作同步發力，形成了全方位的營銷攻勢。線下方面，2月3日即將在榮耀LIFE店（深圳海岸城）舉辦盛大的“鬥羅榮耀日”活動。並在福州、太原等各地打造主題門店，成爲榮耀品牌首個深度合作的遊戲。

線上方面，《斗羅大陸：史萊克學院》與華爲、vivo、OPPO等各大渠道展開預約、轉發抽獎活動，包括廣受MMO用戶關注和歡迎的暱稱預搶注活動；推進同人社區建設，通過史萊克宿舍活動持續激活玩家的分享種草熱度，推動遊戲社區建設。

上線前，《斗羅大陸：史萊克學院》被華爲、vivo、OPPO等知名渠道列爲重點預約推薦，全網預約超600萬，首發登頂蘋果商店免費總榜的《斗羅大陸：史萊克學院》，接下來還將繼續憑藉中手遊豐富IP遊戲運營經驗，和貪玩遊戲極強破圈營銷能力，以合作創造新價值，多元領域強強聯手，通過雙方生態化的商業模式滿足多樣化的市場需求，立足長線運營，賦能產品整個發行運營全生命週期，創造更亮眼產品成績。

此次《斗羅大陸：史萊克學院》首發臨近春節，但遊戲上線後，很快就上線了新春專屬的版本和活動。證明產品在內容上早已有了充分的準備。而對於一款MMO來說，如何建立起有效的社交生態，才是對長線運營的充分保障。

所以，基於鬥羅IP的基礎上，我們又看到《斗羅大陸：史萊克學院》進一步延伸出更多休閒玩法，包括公會釣魚採集、挖礦烹飪等內容。讓玩家在探索大世界之餘，有充分的社交代入感。無屬性時裝的加入，也讓遊戲在異性社交上面有足夠的潛力可以挖掘，結合外部的直播推廣，主播的內容產出，各種與水友的帶玩組隊，讓產品在持續獲量曝光和遊戲內社交生態上，有了一套更符合當下用戶場景的打法。

同時，《斗羅大陸：史萊克》甚至基於IP設定，率先推出魂骨自由掉落自由交易玩法。一方面，多樣化玩法使得體驗更加飽滿豐富，擺脫MMO的重複和單調；另一方面，契合IP內核的豐富內容也有助於培養玩家代入感。

更長遠來看，相比一味追求數值成長的傳統MMO，或簡單縫合IP元素的同類型產品，《斗羅大陸：史萊克學院》將MMO的團戰樂趣與IP魅力完美結合。同時創新性增加碎片化的趣味生活玩法，真正做到人人能享受。不光推動首發成績突出，也早早擁有長線運營的巨大潛力。

早在2019年，中手遊於閱文遊戲斗羅大陸遊戲產品發佈會上曝光了首個鬥羅IP遊戲產品，押注國漫IP崛起趨勢，正式啓動深度佈局“國漫IP遊戲”的長期策略規劃，並將斗羅大陸IP作爲該規劃中的核心IP，展開系列化遊戲研發與發行。

2019年閱文斗羅大陸發佈會

據了解，中手遊在斗羅大陸IP上，在玩法上分別立足於數值卡牌、策略卡牌、3D動作和大世界MMO四大特色，構建了一個斗羅大陸IP的系列化玩法遊戲矩陣。

21年4月28日，《斗羅大陸-鬥神再臨》作爲中手遊圍繞斗羅大陸IP的首個上線遊戲正式推出。《斗羅大陸-鬥神再臨》雖然以卡牌玩法爲核心，但卻以即時戰鬥的形式呈現，讓玩家能夠更直觀可視化的看到角色戰鬥的細節，並大膽的融入MMO元素，加入了不少開放式冒險以及社交元素，進一步強化視覺體驗。《斗羅大陸-鬥神再臨》上線即登頂iOS免費榜榜首，首月流水超過1.4億。

24年1月31日，中手遊聯合貪玩遊戲持續緊跟玩家需求提升，推出了聯手上海靈刃聯合研發的斗羅大陸IP首款開放大世界團戰MMO手遊《斗羅大陸：史萊克學院》。

在2023年公佈的版號中，另一款由中手遊投資，業內知名製作人程良奇（老狼）創立的樂府互娛開發的策略卡牌《斗羅大陸：逆轉時空》已正式獲版號，其作爲中手遊佈局的第三款鬥羅IP遊戲也將於2024年中上線。

而之前，由於斗羅大陸IP原著世界觀設定和同名動漫的巨大影響，在目前斗羅大陸IP所推出的各種類型遊戲作品中，動作遊戲玩法卻一直是處女地，少有作品涉足。中手遊佈局的第四款鬥羅IP手遊雖還未正式公佈亮相，但其正試圖填補這一市場空白。

中手遊董事長兼CEO曾提到：“基於頂級國漫IP的系列化玩法遊戲矩陣模式，目的是持續迭代和承接該頂級國漫IP粉絲的遊戲需求，不斷推出更匹配粉絲遊戲需求升級的產品，並積累粉絲做長線的運營，形成私域化和品牌化。”

除了《斗羅大陸》IP外，中手遊在國漫IP遊戲上亦有持續佈局。在2022年12月發行的國漫IP改編手遊《鎮魂街天生爲王》取得了月流水2億的優異成績，基於《鎮魂街》IP的影響力，中手遊還在研發一款《代號：新鎮魂街》的手遊，並且在2024年還將推出與中手遊投資的深圳易帆互動聯合研發的《鬥破蒼穹：巔峯對決》，以及《聊天群的日常生活》（修真聊天群IP）在內的多個國漫IP改編產品。

隨着國漫產業的蓬勃發展和市場的日益擴大，國漫IP改編遊戲有望維持其迅猛增長的勢頭。技術的日新月異和玩家需求的不斷演變，將推動這些遊戲持續創新和進化，爲玩家帶來更加精彩紛呈、豐富多樣的遊戲體驗。而國漫IP遊戲也將反過來爲國漫IP的商業價值注入新的活力。通過遊戲的成功推廣和運營，國漫IP的知名度和影響力將得到進一步擴大，吸引更多粉絲和受衆的關注和喜愛。

展望未來，國漫IP改編遊戲與國漫產業將攜手共進、相輔相成，共同開創國漫產業的嶄新篇章。讓我們期待着更多傑出的國漫IP遊戲問世，爲國漫產業的繁榮和壯大貢獻出更多力量，讓世界都感受到國漫的魅力與風采！