元看跌信號？公司對抗 TikTok 的影響力不斷增加的鬥爭

在二零二三年第三季度， $Meta Platforms(META.US)$ 總收入為 34.1 億美元，其中驚人的 33.6 億美元來自廣告，佔總收入的 98.5%。這個龐大的收入主要是通過 Meta 的主要社交平台 Instagram 和 Facebook 產生的。

根據 Statutebrew 的一份報告，Meta 的社交平台套件佔全球社交媒體用戶群中最大的部分。

儘管擁有最大的用戶群，但廣告收入與用戶參與期間更緊密相關。 來自傳感器塔的數據表明，美國的用戶平均每天每天花費 87 分鐘在 TikTok 上，分別超過 Facebook 和 Instagram 的每日使用量，分別超過了 39 分鐘和 45 分鐘。

一位推特用戶（@foxshuo）表示，Meta 的產品佔美國在線廣告市場份額的 19.5％，但僅佔用戶參與時間的 7.6%。這種差異是一些投資銀行對 Meta 保持長期看跌立場的原因之一。

25 至 54 歲的臉書用戶佔臉書用戶的 55.9％。

按年齡劃分的美國 TikTok 用戶百分比

來源：Ape 應用程序

據 Statista 指出，TikTok 的美國數字廣告市場份額由 2021 年的 1％ 增加到 2023 年的 3.1%，這是由於活躍用戶增長、病毒性內容以及與 Z 世代和千禧一代的參與度。 Statista 預測，到 2024 年，TikTok 將佔美國數字廣告支出的 3.5％。數字廣告份額的這種增加可能會壓縮 Meta 的市場份額。

TikTok 在 2021-2024 年美國數字廣告支出的份額

儘管許多經濟學家認為美國經濟可能已準備好進入軟地，但通脹尚未達到 2% 的目標，使經濟環境處於相當不確定性。在經濟收縮的情況下，由此導致用戶支出能力的縮減可能會大幅削減 Meta 的廣告收入。 彭博數據顯示，從 2023 年第二季開始，雖然廣告價格上漲，但 Meta 的廣告曝光率大幅下降，預計下一季度將繼續下跌。 然而，如果宏觀經濟環境收緊，每個廣告平均價格也可能面臨下降壓力。

資料來源：彭博

Instagram Reels 是一項用於共享比故事更長的視頻內容的功能，是 Instagram 與 TikTok 的短視頻功能的對象。Emplifi 的研究表明，更長的捲軸（特別是超過 90 秒的那些）獲得的中位數是 TikTok 視頻的兩倍。

此外， 內部情報顯示，97.6％ 的營銷人員計劃使用 Instagram， 利用其一系列內容選項，例如視頻和圖像，以及其創意工具。儘管 TikTok 憑藉其 Reels 功能的競爭者，但整體 Instagram 仍然是營銷人員的首選選擇。 這些數據表明，社交應用程序的網絡效果比 TikTok 的網絡效果顯著強大。