潘多拉 2022 年收入飆升，種植鑽石成為亮點

2 月 8 日，丹麥珠寶品牌潘多拉公布了 2022 財政年度第四季度和全年的關鍵財務數據，截至 2022 年 12 月 31 日。

-總銷售收入有機增長 7%，創紀錄的 26,5 億丹麥克朗

-中國 2022 年銷售收入為 7.700 萬丹麥克朗，銷售額同比下降 47%，同比增長有機下降 39% 目前，中國是潘多拉第七大市場，銷售收入的 3%。

收益報告後，8 日晚上交易結束時股價上漲 10.63%，較去年 9 月底的最低點上漲 81.7％。

鳳凰的策略進展良好。

-核心系列 Moments 第四季度銷售收入與去年同期相比平

-價格平均上升 4%

-在北美銷售的培養鑽石系列。計劃於 2023 年推出新集團，進一步擴大市場

▫️ 鳳凰策略：2021 年 4 月推出，旨在通過包括戰略擴張等各種措施推動增長。這包括推動新的「千禧世代」和「Z 世代」消費者部門以及核心系列 Moments 的增長。

-2022 年，潘多拉開設了 88 家概念商店。潘多拉主要位於美國和中國，預計將在 2023 年再開設 50 至 100 家概念店。到 2019 年，它將在中國的銷售額增加了三倍。

「真實銷售」或「賣出」是指零售商最終將商品出售給消費者的事實，這對應於從消費者到零售商的資金流，以外語的方式來說。

-賣出反映品牌的收入-Sell In」表明消費者對產品的接受

-2022 年鑽石部門種植的財務報告

銷售額：213 億克朗（+344%）實際銷售增長：130％

對

集團銷售額：26,463 萬克朗（+13%）實際銷售增長：4%

-比較表明了為什麼潘多拉為什麼將其收入報告的大部分用於種植鑽石的增長。

-與此分類相比，其他系列的實際銷售額最高在 ME（40%），而 Timeless 和 Signature 分別下降 2% 和 12%。

-潘多拉通過數據表達：品牌消費者非常容易培養鑽石。

種植鑽石目前僅佔總銷售額的 0.8%，最優惠的價格是 0.15 克拉以下的微粒珍珠，這與公司的定位有關。但肯定已被潘多拉的客戶群認可，是潘多拉的下一個關鍵發布軌跡。