2023 中國美容行業：因應趨勢改變，爭奪內部實力

2022 年是美容市場上充滿變化的一年。

國家統計局 1 月至 11 月化妝品零售銷售總銷售額為 3.65 億元，同比下跌 3.1%，8 月至 11 月持續負增長。

上半年的兩個地標性事件，美容系列商店的衰退和 618 年的寒冷，預告了零售末標準壓力。由 Colorist、Wow Color 和 Black Hole 代表的新美容系列商店自 5 月以來一直在不同程度關閉，而傳統品牌 Watsons、Sasa 和 Joy（破產申請進行中）也在中國上半年宣布虧損。

一線市場受到疫情對一級城市物流和供應鏈的影響，缺乏頭錨李嘉琪和偉亞的影響，去年的 618 也被行業稱為「歷史上最冷」。

-股息流失去，消費的合理化，美容競爭品牌力量，產品力量時代來了。從 618 到雙十一，天貓美容 TOP10 的前三名都被歐雷亞爾、愛斯蒂勞德、蘭科姆堅定佔據。 $歐萊雅(ADR)(LRLCY.US)$ $雅詩蘭黛(EL.US)$

儘管來自外國品牌的壓力，但 Proya 和 Winona 等國內品牌成為護膚品牌。作為美容品牌 Florasis 和 Caitang 不斷領先榜單，證明，撕掉「大品牌平面替代」標籤並找到獨特的競爭力是發展本地品牌的長期計劃。 $珀萊雅(603605.SH)$ $華熙生物(688363.SH)$