2023 年中國旅遊新趨勢及機遇展望

自 2022 年 12 月以來，除了取消 PCR 測試，並允許測試陽性在家檢疫，國內旅行限制現已完全開放。未來，不排除移民，將逐漸自由化。

關於國內旅行趨勢，馬豐沃的數據顯示，在 2021 年，大約 70％ 的自由旅行用戶將在交通繁忙之後選擇開車旅行。2022 年，開車旅行的用戶百分比將增至 79%，比去年高了九個百分點。

此外，2022 年，89% 的用戶偏好「短途旅行」，79% 選擇「公路旅行」，在疫情後與朋友和家人一起的週末和小休息變得流行。

「公路旅行 + 露營」的遊戲方式使夏季「親子家庭」公路旅遊熱度全年達到最高。數據顯示，55% 的用戶在 2022 年與家人和朋友一起露營以享受休閒時光。

此外，77% 的用戶更喜歡「輕型戶外」，68% 更喜歡「親子散步」。在他們看來，將孩子們聚在一起，以沉浸式體驗大自然，熟練習適當的季節和美景點是至關重要的。

選擇有趣的活動時，人們喜歡徒步旅行，滑雪，城市自行車，攀岩，皮划艇和帆船。他們還喜歡在駕駛時體驗不同的文化和生活方式，並激烈地體驗當地的習俗，獨特的美麗和非傳統習俗。

最受歡迎的是沉浸體驗博物館，DIY 手工藝品，特別表演等，在公路旅遊娛樂和休閒類別中，卡丁車、溫泉和親子公園的類型增加最高。

1.周邊和當地旅行將在恢復方面帶領先地位。

二.對跨境旅行的需求激烈釋放，遊客的平均旅行半徑也擴大；

三.熱門國際旅遊目的地的熱門訂單，旅遊消費半徑逐步突破。

2021 年受疫情影響，全球主要國家採取出入境限制政策，推動主要城市本地旅遊市場，加速增長。根據世界旅遊及旅遊局（WTTC）的數據，2021 年，全球國家的本地旅遊旅遊支出同比增長 31.4%，國際旅遊旅行支出同比增長 3.8%。

阿根廷布宜諾斯艾利斯推出了一個新的社區景點，一些企業提供購物折扣。

新加坡推出「新加坡重新發現」活動，政府資助分發旅遊券以激活當地旅遊開支。

除了本地旅行外，出境旅遊需求也將集中，旅行半徑將繼續增加。

根據世界旅遊組織（UNWTO）的數據，2022 年 1 月至 7 月的主要海外地區的出境旅行次數與 2019 年的數據相比，增長過度。中東和歐洲在跨境旅遊復甦方面領先其他地區，2022 年 7 月份回升至 2019 年同期的 103%/84%。

亞太地區的入境旅客人數增長相對較慢。有些東南亞國家重新開放邊境，迎接海外遊客。以菲律賓為例，2022 年第二季入境遊客人數按月增加 29%，在亞太地區排名第一。

未來，隨著疫情局部分修復以及放寬出入境限制，亞太地區預計將在入境旅遊業方面取得新的復甦。其中，熱門國際旅行目的地的訂單正在蓬勃發展。

根據 Forward Keys 數據，加勒比海和拉丁美洲導致了 2022 年夏季旅遊復甦，哥斯達黎加和牙買加等國家排名在全球 20 個最受歡迎的旅遊目的地列表中。歐洲地區，例如冰島，希臘，法國和其他旅遊目的地國家顯示出復甦的明顯跡象，預計海外旅行將進一步突破地理限制並釋放消費潛力。

跨境旅遊需求的增長正推動國際航空客運量的復甦，進一步推動航空業的快速發展。

隨著國家積極推動恢復工作和生產，預計每個人的旅行信心將更快恢復。國內航線預計將在出現陰暗中的領先地位。國際市場的復甦仍取決於全球疫情的趨勢和中國的抗疫政策。

此外，在疫情的影響下，航空公司總體損失巨大，高槓桿支持的容量擴張是不可持續的，容量縮減和航線調整成為戰略方向。在石油價格和匯率波動中，提高票價是最有效的方法。

期待 2023 年免稅行業的發展和投資策略，免稅行業整體仍有穩定的增長空間，領先的中國免稅行業的國內外營運優勢穩定，逐步提升。

在其他營運商中，王府井在一年內獲得離島免稅的資格。假設出口流量和城市內商店預計將來逐漸降落。在這種情況下，預計將在北京的免稅店、機場的免稅店、離島的免稅店、可能在內地其他省和城市的免稅店，以及海南的免稅店。

國內酒店入住率隨著疫情復發而波動，至今平均酒店入住率近 50%，在 19 財年回升至約 70%。隨著政策優化，並逐漸恢復消費穩定增長，酒店業也開始反彈。

關於自由化後海外國家的經驗，酒店業務指標在數量前熱了，高端酒店反彈更激烈。對中高端市場的競爭環境仍存在不確定性，領先地位更是非凡的。

此外，中高端市場的競爭模式仍然不確定，領先優勢更顯著。當前的市場也可以容納更多精品酒店。疫情後，中高端市場的品牌驗證是重要的重點。在傳統市場中，房價和質量同時提高的趨勢，以建立強烈的消費者心態。