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燕麦植物基品牌OATLY，上个月公布了登陆纳斯达克以来的的首份年报。
数据显示，OATLY在2021年收入为6.432亿美元，同比增长52.6%；其中20多个国家/地区收入同比增长超过50%，亚洲市场大涨136.5%。
聚焦到中国市场，2020年中国市场为OATLY贡献了4745.2万美元的收入，同比增长超4倍；到2021年，OATLY成为天猫燕麦奶品类品牌的第一名。
这样一个品牌，到底是怎样成长起来的？
01、重新定位拯救无人问津
上世纪90年代，OATLY成立，此后20多年基本无人问津。
当时，“乳糖不耐受现象”的发现者Arne Dahlkvist为了解决这一问题，开启了动物乳替代食品的相关研究。没想到，其学生Rickard ste成功研发出了牛奶代替品，即燕麦奶，并创立了燕麦公司OATLY。
之所以称OATLY为一家燕麦公司而非饮品公司，是因为这家公司只做燕麦，只研究如何种植、收获、挑选燕麦，以及将其变成代替牛奶营养的燕麦奶。
可惜的是，这个定位为乳糖不耐受人群的替代产品，一直不温不火。
要知道，早在1万多年...