逢年过节，中国人的餐桌上少不了酒文化。如今新年将至，各大酒企也开始了最后的布局，涨价、新品的消息层出不穷。
12月28日晚，泸州老窖窖类销售有限公司的一份《关于调整百年泸州老窖窖龄酒60年价格体系的通知》流出，经销商处确认，此涨价消息属实。
年末涨价，对于正值旺季的白酒而言，应该是好事，但泸州老窖的股民却是吵翻了。有人认为“明天高开涨停，跨年最后一波了。”但也有人表示，“上次涨价完就跌了，明天肯定也会跌。”
结果还真被唱空的网友言中，12月29日，白酒板块全线杀跌，截至午间休市，迎驾贡酒大跌逾8%，古井贡酒、金徽酒、酒鬼酒等跌逾5%，泸州老窖报价244.80元/股，跌幅达6.13%。五粮液、贵州茅台也大跌逾4%。
公司产品提价，股价却大跌，这已经不是第一次了。
12月份以来，泸州老窖曾多次发布调价通知。12月14日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布关于52度泸州老窖特曲酒(老字号)2018版价格建议调整的通知；12月16日，泸州老窖也传来涨价消息，结果第二天，公司股价大跌3.63%。
白酒迎来年末涨价潮
天风证券曾指出，高端板块的核心逻辑在于提价，高端酒企提价能力一直都在，企业按照自身发展节奏稳步提价-控货-稳价，才是长久的发展之道。
似乎是为了印证自身的提价能力，近期，各大酒企都开启了涨价模式。
11月底以来，酒企的涨价潮可谓是一波又一波。此前有消息称，五粮液即将提价。五粮液经销商明年新签的合同价格有所变化，52度第八代五粮液计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，
12月12日，习酒公司表示将上调所有产品价格；12月13日，舍得酒业发布调价通知，自2022年1月1日对藏品舍得系列产品价格体系调进行调整；12月21日，亳州古井销售有限公司下发通知，经对古井贡酒年份原浆·年三十产品团购成交价进行调整；12月23日，黄酒巨头古越龙山也掺和了一脚，决定对部分产品价格进行调整，最高涨幅达到20%；12月24日，顺鑫农业发布了部分白酒产品价格调整的公告，牛栏山白酒系列价格上调20元~50元/瓶不等。
不过，产品价格一路高涨，公司股价却来了个两极反转。
白酒板块今年下半年表现平淡，白酒指数自6月初以来累计呈小幅下跌，从白酒股的超跌情况来看，金种子酒、水井坊、金徽酒、青青稞酒、五粮液、洋河股份、顺鑫农业等多只个股的股价较年内高点累计下跌均超过20%。虽然从全年来看，白酒板块平均涨幅达到了20%，跑赢了大盘，但表现远远不及2020年。
茅台将举办新品发布会
年末冲刺，不只有涨价一条路，发布新品也是常见的策略。
据报道，茅台将在2021年即将结束时发布茅台酒新品。以“珍酿之品百福具臻”为品牌口号，全新升级版53%vol 500ml贵州茅台酒(珍品)上市发布会，将于12月29日晚在茅台酒厂工业遗址建筑群“茅酒之源”内举行。
有业内人士分析认为，随着新版珍品茅台酒的问世，高质量发展期的茅台旗下，主力阵营逐渐成型。“珍品”或将自成一角，成为高端产品线中，富有竞争力的一款主力产品。
不过，目前市场上对茅台的认可，主要还是在于飞天酒。新品的发布似乎也没能对股价起到提振作用，截至午间休市，贵州茅台股价跌幅也超过了4%。
对于茅台是否会在今年提价，市场上仍然是众说纷纭，七嘴八舌地议论之后，结论还是“看市场情况”。不过，茅台若是坚持不提价，今年已经提价的品牌，或许不会过得太舒服了。
茅台不提价或将影响市场
今年尤其下半年以来，白酒资本市场始终维持不温不火的局面，一是因为很多资金转向新能源、双碳等领域；二是经过大幅上涨后，白酒板块更多的是在进行估值修复和回归，特别是茅台的涨价始终没有落地也对白酒资本市场的表现有一定影响。
白酒的高毛利人尽皆知，其溢价能力主要取决于品牌知名度。这其实意味着，酒企对成本上升是有一定承受能力的。因此，在这一轮白酒的涨价潮中，酒类品牌的知名度才是公司溢价权和市场竞争力的根本所在。
以茅台的品牌影响力，如果坚持不提价，那么其余白酒的涨价潮可能就是“自爆卡车”了。
因为，白酒具有很强的社交属性，如果茅台的相对价格便宜了，消费者大概率不会考虑二三线白酒。分析人士表示，茅台现在不提价应该并不完全是受制于其他考虑，以它的市场地位和利润空间而言，这样做不仅有足够空间消化成本压力，也能够给竞争对手施加更大的压力——因为对手一旦撑不住涨价，客户很有可能就投奔茅台了。
白酒板块后续怎么走？
可以看出，在行业龙头未动时，白酒的涨价不一定是必然的利好，更不能认为企业单纯依靠涨价就能获得业绩的大幅提升，品牌影响力、市场认可度等因素，都是需要考虑的。
此外，目前白酒板块的整体估值已经不算低。数据显示，当前白酒板块动态市盈率已经达到48倍左右，茅台的动态市盈率也不过52倍左右，很难说当前白酒板块价值被过度低估了。
对于后续的走势，天风证券指出，高端白酒龙头具备强壁垒，商业模式具备优越性，预计2022年业绩仍较为稳健。目前估值处于合理位置，短期或享受估值切换带来的行情；中期来看，资金回流消费板块或将首选高端白酒；长期来看，高端白酒提价能力仍存，只是短期受到外界因素压制，核心逻辑未变化，仍是长期看好的优质核心资产。
逢年過節，中國人的餐桌上少不了酒文化。如今新年將至，各大酒企也開始了最後的佈局，漲價、新品的消息層出不窮。
12月28日晚，瀘州老窖窖類銷售有限公司的一份《關於調整百年瀘州老窖窖齡酒60年價格體系的通知》流出，經銷商處確認，此漲價消息屬實。
年末漲價，對於正值旺季的白酒而言，應該是好事，但瀘州老窖的股民卻是吵翻了。有人認為“明天高開漲停，跨年最後一波了。”但也有人表示，“上次漲價完就跌了，明天肯定也會跌。”
結果還真被唱空的網友言中，12月29日，白酒板塊全線殺跌，截至午間休市，迎駕貢酒大跌逾8%，古井貢酒、金徽酒、酒鬼酒等跌逾5%，瀘州老窖報價244.80元/股，跌幅達6.13%。五糧液、貴州茅臺也大跌逾4%。
公司產品提價，股價卻大跌，這已經不是第一次了。
12月份以來，瀘州老窖曾多次發佈調價通知。12月14日，瀘州老窖特麴酒類銷售股份有限公司發佈關於52度瀘州老窖特麴酒(老字號)2018版價格建議調整的通知；12月16日，瀘州老窖也傳來漲價消息，結果第二天，公司股價大跌3.63%。
白酒迎來年末漲價潮
天風證券曾指出，高端板塊的核心邏輯在於提價，高端酒企提價能力一直都在，企業按照自身發展節奏穩步提價-控貨-穩價，才是長久的發展之道。
似乎是為了印證自身的提價能力，近期，各大酒企都開啟了漲價模式。
11月底以來，酒企的漲價潮可謂是一波又一波。此前有消息稱，五糧液即將提價。五糧液經銷商明年新籤的合同價格有所變化，52度第八代五糧液計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶，
12月12日，習酒公司表示將上調所有產品價格；12月13日，捨得酒業發佈調價通知，自2022年1月1日對藏品捨得系列產品價格體系調進行調整；12月21日，亳州古井銷售有限公司下發通知，經對古井貢酒年份原漿·年三十產品團購成交價進行調整；12月23日，黃酒巨頭古越龍山也摻和了一腳，決定對部分產品價格進行調整，最高漲幅達到20%；12月24日，順鑫農業發佈了部分白酒產品價格調整的公告，牛欄山白酒系列價格上調20元~50元/瓶不等。
不過，產品價格一路高漲，公司股價卻來了個兩極反轉。
白酒板塊今年下半年表現平淡，白酒指數自6月初以來累計呈小幅下跌，從白酒股的超跌情況來看，金種子酒、水井坊、金徽酒、青青稞酒、五糧液、洋河股份、順鑫農業等多隻個股的股價較年內高點累計下跌均超過20%。雖然從全年來看，白酒板塊平均漲幅達到了20%，跑贏了大盤，但表現遠遠不及2020年。
茅臺將舉辦新品發佈會
年末衝刺，不只有漲價一條路，發佈新品也是常見的策略。
據報道，茅臺將在2021年即將結束時發佈茅臺酒新品。以“珍釀之品百福具臻”為品牌口號，全新升級版53%vol 500ml貴州茅臺酒(珍品)上市發佈會，將於12月29日晚在茅臺酒廠工業遺址建築羣“茅酒之源”內舉行。
有業內人士分析認為，隨着新版珍品茅臺酒的問世，高質量發展期的茅臺旗下，主力陣營逐漸成型。“珍品”或將自成一角，成為高端產品線中，富有競爭力的一款主力產品。
不過，目前市場上對茅臺的認可，主要還是在於飛天酒。新品的發佈似乎也沒能對股價起到提振作用，截至午間休市，貴州茅臺股價跌幅也超過了4%。
對於茅臺是否會在今年提價，市場上仍然是眾説紛紜，七嘴八舌地議論之後，結論還是“看市場情況”。不過，茅臺若是堅持不提價，今年已經提價的品牌，或許不會過得太舒服了。
茅臺不提價或將影響市場
今年尤其下半年以來，白酒資本市場始終維持不温不火的局面，一是因為很多資金轉向新能源、雙碳等領域；二是經過大幅上漲後，白酒板塊更多的是在進行估值修復和迴歸，特別是茅臺的漲價始終沒有落地也對白酒資本市場的表現有一定影響。
白酒的高毛利人盡皆知，其溢價能力主要取決於品牌知名度。這其實意味着，酒企對成本上升是有一定承受能力的。因此，在這一輪白酒的漲價潮中，酒類品牌的知名度才是公司溢價權和市場競爭力的根本所在。
以茅臺的品牌影響力，如果堅持不提價，那麼其餘白酒的漲價潮可能就是“自爆卡車”了。
因為，白酒具有很強的社交屬性，如果茅臺的相對價格便宜了，消費者大概率不會考慮二三線白酒。分析人士表示，茅臺現在不提價應該並不完全是受制於其他考慮，以它的市場地位和利潤空間而言，這樣做不僅有足夠空間消化成本壓力，也能夠給競爭對手施加更大的壓力——因為對手一旦撐不住漲價，客户很有可能就投奔茅臺了。
白酒板塊後續怎麼走？
可以看出，在行業龍頭未動時，白酒的漲價不一定是必然的利好，更不能認為企業單純依靠漲價就能獲得業績的大幅提升，品牌影響力、市場認可度等因素，都是需要考慮的。
此外，目前白酒板塊的整體估值已經不算低。數據顯示，當前白酒板塊動態市盈率已經達到48倍左右，茅臺的動態市盈率也不過52倍左右，很難説當前白酒板塊價值被過度低估了。
對於後續的走勢，天風證券指出，高端白酒龍頭具備強壁壘，商業模式具備優越性，預計2022年業績仍較為穩健。目前估值處於合理位置，短期或享受估值切換帶來的行情；中期來看，資金迴流消費板塊或將首選高端白酒；長期來看，高端白酒提價能力仍存，只是短期受到外界因素壓制，核心邏輯未變化，仍是長期看好的優質核心資產。
