Zhitong Financial APPによると、シンダ証券は調査報告を発表し、最近の電子商取引のデータから、国内化粧品ブランドの成長率は外国ブランドよりも優れており、トップ国産ブランドの市場占有率の向上の論理的根拠が継続的に実現される可能性があるため、αのチャンスがあるトップ化粧品グループに注目している。製品カテゴリーからは、核から汚染水舆情が国産品牌が日本の日焼け止め市場シェアを攻略する機会を提供する可能性があり、日焼け止めの大口製品が安定成長し、日焼け止め新製品が安定して出荷されている場合、ブランドに大きな増量がもたらされる可能性があります。国内日焼け止め市場で既に高い市場占有率を持っており、後続の日焼け止め製品が発売されるプロヤコスメティックス（603605.SH）、珀莱雅（603605.SH）、および複数の日焼け止め新商品が発売された子会社のルシャンフレダ製薬（600223.SH）に注目してください。

シンダ証券の見方は以下のとおりです:

外国製の日焼け止め製品は以前、国内の主要な市場占有率を占めており、中でも日本製の日焼け止めは、使用感の清涼感が市場に認められ、かなりの市場占有率を獲得していました。しかし、日本の製品の舆情が続いている影響下で、消費者の日本製品への好みが低下する可能性があり、原料、配合などの面で国産日焼け止め製品が継続的に進化しているため、国産日焼け止めは成長機会を迎える可能性があります。

2022年には、中国の日焼け止め市場規模は約158億元に達し、成長余地が大きくあります。

Euromonitorのデータによると、2022年には中国の日焼け止め市場規模は158億元に達し、一時的な減少が発生したため、2022年から2027年の複合成長率は9.7％となり、成長動力は依然として顕著です。2022年には、日本のおよび欧米のブランドがまだ市場占有率の優位性を有しており、国産の市場占有率の向上傾向が明確です。2022年の中国の日焼け止め市場TOP50ブランドの各地域の市場占有率を見ると、日本と欧米のブランドが上位を占め、市場占有率はそれぞれ22.7％/22.0％に達しています。市場占有率の変化傾向からは、2019年以来、日本と欧米諸国の日焼け止め市場占有率全体が減少傾向にあり、国産日焼け止め市場占有率も加速度的に増加し、2019年の10.3％から2022年の16.8％に増加し、増加傾向が明確になっています。国産化粧品ブランドの認知度がますます高まる中、国産日焼け止めは市場シェアをさらに占めることが期待されます。

国内外のブランドは日焼け止めレースに積極的に参入しており、明確なポジショニングと差別化されたマーケティングが製品の切り抜けを助ける可能性があります。

消費者の日焼け止めへの重要度は持続的に高まっており、消費者は簡単に紫外線の損傷を避けるためだけでなく、老化を遅らせるための需要も含まれています。日焼け止め化粧品の使用は、市場でますます認められるようになっています。美しく修行するデータによると、2023年の日焼け止め製品認可申請数は2022年よりも大幅に増加し、今年はさらに多くの日焼け止め製品が市場に投入されることが予想されます。24年以来発売された製品のうち、ほとんどの製品は、高いSPF50＆PA +++を基調に、より豊富な製品効果、防水、防汗（入浴後も高いSPF効果を持続）、敏感肌用、引き締め、抗シワ、抗酸化、シミ消しなどを重視しています。製品の明確な位置づけと差別化されたマーケティングと広告戦略により、新製品が成功裡に突破することができます。

製品のポジショニングは、より強力な日焼け止め、より快適で便利な製品または多次元のスキンケアに向けられています。

①より強力な日焼け止め効果：製品広告全波長複合日焼け止め剤と防水汗/擦り傷技術を組み合わせ、多様なシチュエーションで持続的な強力な日焼け止め効果を実現します。②より便利で快適：消費者の一部は、日焼け止め効果に過度の要求がないが、日焼け止めの使用の快適さ、便利さにより、日焼け止めの使用頻度が日常的になる傾向があるため、使用感とクレンジングの簡便さも消費者が日焼け止め製品を選ぶ際の重要な考量要因となるでしょう。③多次元のスキンケア効果：基本的な日焼け止め効果に加えて、美白、シミ消し、抗シワ、引き締めなどのスキンケア成分を重ね合わせることで、敏感肌/美白効果のある日焼け止め製品の申請数が2023年に大幅に増加すると美しく修行するデータにより報告されています。

マーケティング能力は、製品が新規市場に参入するための助けとなります。

Mistineブランドは、製品力の向上に加えて、ブランドの露出を維持するために多数のプロモーション活動や有名人との協力を行っています。2014年の0.2％から2022年の7.3％まで市占率を引き上げることに成功しました。Polaiaは、マーケティングイベントを通じて消費者の盾护日焼け止めの新製品に対する認知度を高めることにより、製品がどのように増加するかを持続的に注視できます。

国産ブランドの技術力の進歩と消費動向の正確な把握は、国産日焼け止め製品がさらに多くの市場シェアを占めるのに有利です。

現在、国産ブランドは市場の需要を敏感に把握しており、上流原材料メーカーやブランド自身の技術開発能力が向上し続けているため、国産日焼け止め製品は、外国製日焼け止め大口製品と遜色のない製品力や消費者認知度を持っています。同時に、トップ国産ブランドのマーケティング能力も強化されており、国内日焼け止め市場のシェアを持続的に拡大することが期待されます。