消費者はミデアスを追求し続ける

8月29日、ヴィノナ・マトリックス・ベテーニ（300957.SZ）は、2023年上半期の財務報告を発表し、当期売上高は236.8億元、親会社の純利益は45億元で、それぞれ前年同期比で15.52％、13.91％増加しました。

ただし、この増加率は2022年上半期に比べて速度が落ちており、昨年の上半期に比べると、ベティーニの収益、親会社の純利益の年同期比増加率はそれぞれ45.19%、49.06%に達しています。

これは、新型コロナウイルスの影響を受けたベッティーニの第1四半期の業績に関連しています。

2023年第1四半期、ベティーニの収入と純利益はそれぞれ8.63億元、1.58億元で、それぞれ6.78%、8.41%増加し、2022年同期比でそれぞれ52.54パーセント、77.33パーセント減速しました。

ただし、ベターニの今年の第2四半期の業績は改善され、当期収入と純利益はそれぞれ1505億円、29.2億円で、前期比でそれぞれ74.39％、84.81％増加しました。

8月29日、ベティーニの株価は4.18％上昇しました。

具体的には、ビノナを中心としたスキンケア製品は引き続きベティーニーの強みですが、成長率は以前ほどではありません。2023年上半期には20.5億元の収益を創出し、前年同期比で12.13%増加し、2022年上半期比で33.27ポイント減速しました。

一方、同期の医療機器の売上高は2.78億元、前年同期比で45.92％増加しています。

高い基数の下で、ウィノナの成長率が減速することは必然の結果のようです。

次の成長点を探すことがバイティニの目標です。

ベテニーは、ヴィノナの細かい肌の問題に焦点を当てたアプローチを模倣しています。2023年には、ベテニーは「ベフティン」のニキビ治療ブランドを立ち上げ、主ににきび肌の消費者にスキンケア製品を提供します。

現在、ベフティンは販売されていますが、販売データはまだ開示されておらず、最終的に消費者から認められるかどうかは引き続き観察が必要です。

渠道側から見ると、抖音系プラットフォームの収入の持続的な増加が、バイトニーの業績を押し上げる重要な要因です。

2023年上半期、抖系からの収入は26.5億元で、前年同期比32.47%増加しました。一方、淘宝、天猫を含む収入は...アリババプラットフォームの収入は下降傾向にあり、2023年上半期には収益が7.89億元にすぎず、前年同期比3.41%減少しました。

抖系プラットフォームの成長率は高いですアリババ系は現在、多くの企業の収益成長の常態であり、健康食品企業である汤臣倍健（300146.SH）の主要ブランド「汤臣倍健」の2023年上半期のTikTokでの販売額は前年同期比で100%以上増加し、数年にわたるオンラインチャネルの変革の下降傾向を一掃した。

しかしながら、その代償として販売費用が上昇している。

今年の上半期、ベティニの販売費用は10億元を超え、10.97億元に達し、前年比17.80％増加し、収益の46.33％を占めています。

「当社の売上高の拡大に伴い、主要な費用が拡大しました。販売促進や販売員の経費負担、さらには物流施設の投資などによってです。」とベティーンは述べています。「報告期間中、当社のブランドパワーの拡大に伴い、費用が増加し、売上高と比例しています。」

下半期のシングルデー等の買い物フェスティバルがやって来るにつれて、ベータニーはさらなる成長を成し遂げることができるのか、市場が続けて注目しています。

また、TradeWind01（ID）は、ベティニーの2023年上半期報告書には、各製品の収益に関する記録に単位の誤りがある可能性があると指摘しています。

ベティニは2023年中間報告の18ページに自社ブランド商品の販売状況を記録し、単位は万元で、スキンケア、医療機器、化粧品の収益はそれぞれ「2,049,561.63」、「277,871.46」、「30,455.02」である。これらを億元単位に換算すると、この3つの事業分野の収入はそれぞれ204.96億元、27.79億元、3.05億元に達する。

これは明らかに、ベチーニが以前に報告した製品収益とは大きく異なることを示しています。

特筆すべきは、金額の単位を「千円」に変更すると、このデータが正確に記録されることが分かることです。つまり、スキンケア製品、医療機器、および化粧品の収入はそれぞれ205億円、27.8億円、3億円です。

信風（ID:TradeWind01）は問題を調査するため、ベイティーニの証券部に電話して、データに誤りがあるかどうか確認を求めた。 相手は迅速に関係者とフィードバックして確認すると述べた。