Netflix FY24Q1 收益预览：订户增长放缓，但每股收益急剧上升

迄今为止，Netflix的股价已上涨27％，其新的季度收益报告可能成为另一个催化剂。 该公司计划在2024年4月18日收盘后发布其2024年第一季度的收益。Netflix预测第一季度收入为92.4亿美元，同比增长13.2％。

标普全球数据同样反映了对Netflix的乐观预期。预计收入将达到92.8亿美元，同比增长13.7％。每股收益预计为4.52美元，同比增长56.9％。

分析师一直给Netflix的买入评级。 根据moomoo的分析师评级专题，平均共识目标价为623.06美元，最高目标价为765美元，较当前价格上涨23％。

在2023年第四季度财报中，Netflix增加了1310万新订阅者，轻松超过了华尔街预期的800万至900万，这让投资者感到惊讶。 Netflix预计，由于季节性趋势放缓以及第四季度强劲增长的拉动效应，客户增长将在2024年第一季度放缓，华尔街预计客户数量将增加431万。

该公司一直在严厉打击密码共享。2023年春季，Netflix在美国推出了每月8美元的付费共享选项，用于家庭以外的账户共享。广告支持层也越来越受欢迎，这使公司能够吸引更多对价格敏感的客户。 Netflix在1月份报告称，该计划在全球共有2300万用户。此外，广告支持计划预计将为每位用户创造比该公司的标准计划更多的收入，因为增量的广告收入足以抵消Netflix在广告层提供的折扣。

去年10月，在美国，Netflix将其基本套餐的价格提高了2美元，从9.99美元提高到11.99美元。高级订阅者的价格大幅上涨了3美元，从19.99美元涨至22.99美元。Netflix的定价策略似乎正在全球范围内进行调整，随后欧洲和新加坡的某些地区也进行了价格调整。 尽管价格上涨无疑将促进收入增长，但也可能促使用户转向更实惠的替代方案。

Wedbush表示，随着联网电视广告市场的持续增长，预计Netflix和亚马逊的流媒体服务将加速增长，预计到2028年将达到440亿美元。Netflix的每千次曝光成本（CPM）和广告加载率分别稳定在每小时40美元和四则广告，预计将在2024年之前保持稳定。 分析师观察到，通过战略合作伙伴关系，Netflix的广告工作势头增强，这些合作伙伴关系利用消费者数据来改善衡量标准并提高投资回报率，其中一项引人注目的合作涉及亚马逊的联网电视平台。

尽管Netflix理所当然地获得了流媒体之王的称号，但来自迪士尼和华纳兄弟等公司的流媒体行业竞争仍然激烈。在流媒体行业之外，Netflix还面临着来自线性电视、YouTube和抖音的激烈竞争。

1月，WWE和Netflix宣布建立长期合作伙伴关系，将把WWE的每周旗舰节目——Raw——引入全球领先的娱乐服务。这笔交易价值50亿美元。同时，Netflix已经澄清说，它打算扩大其体育直播内容，有报道称对NBA感兴趣。如果Netflix想获得NBA在美国的国内转播权，一个可行的选择是独家直播季内锦标赛，目前每赛季的累计售价约为15.5亿美元。 此类体育合同将大大增加Netflix的成本，并可能影响其盈利能力。