Meta 第四季度收益预览：它会再次超出预期吗？

首席执行官马克·扎克伯格将2023年称为 “效率之年” $Meta Platforms(META.US)$，这导致该公司的股票价值上涨了近200％。作为全球第二大数字广告公司，仅次于此 $谷歌-A(GOOGL.US)$，Meta 准备在周四收盘后公布其第四季度收益。

● 华尔街明白了 2024年第四季度的收入为391.2亿美元，这表明在经历了三个季度的加速之后，销售增长放缓了22％。

● 分析师预计 每股收益为4.93美元，而去年同期为1.76美元，增长了180％。

● Meta的平均目标股价为423.7美元，这意味着比周一的收盘价上涨5.66％。 美国银行将该公司在元平台上的目标股价从405美元上调至425美元，并维持该股的买入评级。用 有利的广告宏观背景，Reels的贡献在2024年转为正数，消息收入正在大幅增长， 和 “如果需要的话，还有很多成本可以削减，” BofA 说。

从历史上看，Meta的收益超过了预期，包括上一个报告季度的20.94％的惊喜。

即将到来的 2024 年巴黎奥运会 和 美国总统大选 为广告提供了有利的背景，分析师预测 促进了今年的在线广告增长。

摩根士丹利预计，与2023年相比，2024年的在线广告增长加速。分析师表示，他们以美国为榜样 2024年，在线广告增长将加速至约12.5％ 从 2023 年的 8% 左右。

当公司公布财务业绩时，Reels的盈利将成为焦点。花旗分析师罗纳德·乔西写道，Reels可能在第四季度变得 “收入增长”，Reels的广告量逐渐增加。

他说，自推出以来，Reels推动了在Instagram上花费的时间增加了40％，每天的播放量已超过2000亿。乔西估计 Reels今年的收入达到180亿美元， 或者大约 Meta 总收入的 12%， 相比之下，Meta披露的2023年第二季度运行率为100亿美元。

总结扎克伯格的声明，Meta 将启动并运行大约 600,000 个 GPU。总数将建立世界上最大的人工智能系统之一。

Meta 已经证明其在人工智能方面的工作可以为广告商带来成果。根据伯恩斯坦分析师的说法，一项调查显示，测试过 Meta 的人工智能驱动创意工具（能够制作图像和广告背景）的广告商报告说，每周可能节省至少五个小时的时间。

一套自动寻找潜在客户并测试哪些广告效果最佳的人工智能工具是 按年计算收入为100亿美元， Meta 说过。

此外，随着 可能在其最近推出的人工智能助手中推出付费广告 在 WhatsApp、信使和 Instagram 等平台上， Meta 可能在 2025 年创造 67 亿美元的广告收入， 《新街研究》估计。

尽管 2023 年表现出色，但分析师认为 Meta 的股票仍然具有吸引力。但是要让 Meta 的股票在 2024 年发挥作用， 收入增长需要再次超过数字广告市场和共识， 伯恩斯坦争辩说。