元看跌信号？该公司与 TikTok 影响力上升的斗争

在 2023 年第三季度， $Meta Platforms(META.US)$ 报告的总收入为341亿美元，其中惊人的336亿美元来自广告，占总收入的98.5％。这笔可观的收入主要来自Meta的主要社交平台Instagram和Facebook。

根据Statutebrew的一份报告，Meta的社交平台套件在全球社交媒体用户群中占据了最大份额。

尽管拥有最大的用户群，但广告收入与用户参与时长的相关性更为密切。 来自Sensor Tower的数据表明，美国用户平均每天在抖音上花费87分钟，超过了Facebook和Instagram的每日总使用量，分别为39分钟和45分钟。

一位推特用户说，Meta的产品占据了美国在线广告市场份额的19.5％，但仅占用户参与时间的7.6％（@foxshuo）。这种差异是一些投资银行对Meta保持长期看跌立场的原因之一。

年龄在25-54岁的Facebook用户占Facebook用户的55.9％。

按年龄划分的美国 TikTok 用户百分比

来源：App Ape

根据Statista的数据，受活跃用户、病毒式内容以及Z世代和千禧一代参与度的增长，抖音在美国的数字广告市场份额从2021年的1％增长到2023年的3.1％，增长了两倍。 Statista预测，到2024年，抖音将占美国数字广告支出的3.5％。数字广告份额的增加可能会压缩 Meta 的市场份额。

2021-2024 年 TikTok 在美国数字广告支出中所占份额

尽管许多经济学家认为美国经济可能准备软着陆，但通货膨胀率尚未达到2％的目标，这给经济格局留下了相当大的不确定性。如果经济萎缩，由此产生的用户支出能力的收缩可能会大大减少 Meta 的广告收入。 彭博社的数据显示，从2023年第二季度开始，虽然广告价格上涨，但Meta的广告曝光量却大幅下降，预计未来几个季度将继续下降。 但是，如果宏观经济环境收紧，每则广告的平均价格也可能面临下行压力。

来源：彭博社

Instagram Reels是一项用于分享比故事更长的视频内容的功能，是Instagram与抖音的短视频功能相对应的。Emplifi的研究表明，较长的卷轴，特别是超过90秒的卷轴，获得的中位观看次数是抖音视频的两倍。

此外， 内幕情报显示，97.6％的营销人员计划使用Instagram， 利用其视频和图像等一系列内容选项及其创意工具。尽管抖音凭借其卷轴功能成为竞争者，但总体而言，Instagram仍然是营销人员的首选。 该数据表明，社交应用程序的网络效应明显强于TikTok的网络效应。