苹果的创新挑战和战略转变：综合分析

1。对创新停滞的批评

自史蒂夫·乔布斯时代以来，苹果因被认为缺乏突破性创新而面临越来越多的审查。包括Meta首席执行官马克·扎克伯格在内的批评者认为，苹果依赖的是增量升级（例如摄像头改进、电池寿命），而不是变革性产品。扎克伯格声称，iPhone的发展停滞不前，导致消费者推迟升级并损害了销售增长。分析师指出，三星和华为等竞争对手在可折叠手机和人工智能集成等领域超过苹果，而苹果的Vision Pro头戴式耳机（3499美元）由于其高昂的价格和利基市场吸引力而难以获得主流关注。

2。取消苹果汽车（泰坦计划）

经过十年的开发和100亿美元的投资，苹果在2024年初突然取消了其电动汽车项目。该项目面临技术障碍（例如自动驾驶限制）、转变策略和电动汽车市场降温。相反，苹果将资源重定向到生成式人工智能，旨在与谷歌和微软等竞争对手竞争。尽管取消标志着挫折，但苹果保留了该项目的知识产权，包括自动驾驶汽车专利和测试车队，这些知识产权可以重新用于未来的人工智能或软件计划，例如CarPlay 2。与此形成鲜明对比的是，小米新款SU7电动汽车的成功上市，广受好评，销量强劲。再加上小米的智能家居生态系统和使用小米自己的智能手机系列控制电动汽车等创新，像小米这样的智能手机制造商正在展示苹果中国的风险承担和创新。

3.iPhone销量放缓和中国面临的挑战

iPhone的全球销量有所下降，中国（2025年第一季度）下降了16％，这要归因于来自华为和提供先进人工智能功能和激进定价的国内品牌的激烈竞争。在美国，由于硬件改进乏善可陈以及高利率影响融资激励，运营商升级率有所减弱。苹果对渐进升级的依赖使得保费定价的合理性变得更加困难，特别是在印度等价格敏感的市场。苹果的克星华为因美国对其芯片和5G创新的制裁而陷入瘫痪，几乎扼杀了其智能手机业务，现在又卷土重来了。华为和荣耀（以前是华为的一部分）现在的总市场份额为35.5％，而苹果则落后于15％。

4。Vision Pro 的艰难发布和 AI 滞后

Vision Pro的高成本（3,499美元）和有限的用例（例如看电影）导致销售不佳，据报道，由于需求低迷，生产暂停。同时，苹果的人工智能领域被称为 “苹果情报”，落后于竞争对手。据报道，该公司正在与谷歌谈判，为iPhone许可双子座人工智能机型，这表明专有人工智能开发存在差距。分析师警告说，如果不在人工智能或增强现实方面取得突破，苹果就有可能失去其在消费技术领域的优势。Meta 自己的 VR 实验已经花费了数十亿美元，几乎没有什么可展示的，苹果是不是只是跟随了 Meta 的失败版本？

5。MacBook、iPad 和 Services Pivot

苹果个人设备（MacBook、iPad）的增长停滞不前，FY2024 的产品收入下降了1％。为了抵消这一点，苹果正在优先考虑其服务业务（例如苹果音乐、iCloud），该业务在2024年增长了13％，利润率也更高。服务现在占收入的25％，该公司计划扩展人工智能驱动的订阅模式（例如，高级功能每月20美元）。尽管苹果的生态系统为苹果提供了可观的利润率，尤其是App Store销售额的30％的削减，但中国最近的举动可能会威胁到这一收入，以报复特朗普对中国对美国的出口征收10％的关税。

未来的威胁和机遇

-关税风险：潜在的特朗普政府可能会重新对中国进口商品征收关税，从而影响苹果的供应链和盈利能力。这增加了在中国以外实现制造业多元化的压力。尽管苹果最近试图将其部分制造能力转移到印度、越南和马来西亚，但其90％以上的产品仍在中国生产。除非苹果设法获得特朗普政府的让步，否则最近对中国对美国的出口征收10％的关税可能会对苹果的利润率产生负面影响。

-iPhone SE更新：传闻中的iPhone SE更新（2025年）旨在吸引精打细算的用户。但是，分析师警告说，如果功能严重重叠，它可能会蚕食高端车型的销售。成功取决于在可负担性与差异化之间取得平衡。

结论

苹果目前的战略将稳定性置于颠覆性之上，重点是服务和迭代硬件更新。尽管这种方法维持了其3.5万亿美元的估值，但缺乏 “下一代iPhone” 和人工智能/增强现实失误构成了长期风险。iPhone SE可以恢复新兴市场的增长，但需要谨慎定位，以避免自我蚕食。为了重获创新优势，苹果需要提高游戏水平，仅仅推出更好的Apple Intelligence版本是不够的。

DeepSeek的人造卫星时刻导致华尔街人工智能相关股票隔夜暴跌了数万亿美元，这为苹果情报敲响了警钟。毕竟，如果用户能够下载具有与苹果情报相同功能的DeepSeek应用程序或OpenAI的ChatGPT应用程序，它将对苹果iPhone 17的发布产生多大的影响？DeepSeek AI的开源模型有可能允许数百万用户在新手机中本地运行该模型，从而减轻对隐私和数据主权的担忧。

2025年我对苹果股票持中立态度，你呢？