奢侈品价格上涨——富人的游戏。

与相对低迷的整体消费相比，中国的奢侈品市场一直在逆势上升。主要由财富结构的变化驱动。

“M型社会：消失的中产阶级的危机与商机” 当M型社会的富裕阶层继续扩张时，中产阶级逐渐消失，市场机会和营销规律也在发生变化。

该品牌归结为劳动力、原材料和通货膨胀等成本上涨。奢侈品牌的毛利率很高，通常至少为65％，完全可以应对通货膨胀带来的成本增加。在提高品牌价格的同时，控制产品的数量并进一步加剧稀缺性，使消费者能够感觉到该品牌是身份和经济实力的代表。换句话说，它是品牌力量的体现。

在疫情的影响下，销售额的下降和汇率的波动使得不同市场之间的价格差异问题更加突出。近年来，拉平市场价格差异已成为大多数奢侈品牌的定价策略。

长达三年的疫情并未影响富人的资产。相反，由于线下消费的限制，“令人难以置信” 的财富增长最终反映在奢侈品市场的增长上。

到2022年，1000名核心奢侈品客户中有3名将贡献82％的销售额。因此，该品牌将专注于为超级客户提供服务。

这意味着客户应该丰富他们的购物组合然后才能买到一个袋子。中国是爱马仕销量最大的国家之一；中国顾客总是购买一些衣服、鞋子或一些爱马仕皮革制品，然后购买爱马仕流行的包包。但是，要在Hermers买到一个满意的包包并不容易；在爱马仕上海国际金融店 “捆绑销售” 了15万元后，一位消费者没有购买康斯坦斯手提包。

从二手市场的交易情况来看，“经典的香奈儿是硬通货，比基金和股票更能保值。”

对于奢侈品牌而言，取悦一些消费者并为他们建立一个虚构的 “消费者鄙视链” 比以往任何时候都更加重要。