专家会议纪要 | 猫眼娱乐电话会议交流纪要

1。2022年，内容板块首次成为该公司的第一个收入板块。2015年，公司的所有收入基本上都来自门票销售。2023 年，内容和服务细分市场成为第一个。我们可以看到行业的变化和公司的发展。机会。

2。该公司的内容部门将在2021年和2022年实现突破性增长，并将在2022年的3-6个月内受到疫情的影响，但该公司已经克服了困难，表现优于市场。该公司的国产电影参与度非常高。从2021年到2023年，猫眼连续三次参与了第一部或第二部电影的发行/制作，包括《你好，李焕英》、《这个杀手不那么冷静》和《满江红》。这代表了公司近年来实现的潜在逻辑增长，也就是说，它不希望公司依赖运气，而是要扎实地提高自己的能力，实现 “产品+系统+组织” 核心能力的积累。

3.该公司的市场空间不仅限于中国大陆。12月，该公司与香港城市票务网络合作，政府下属的演出场所，例如红磡，基本上使用猫眼系统。表演市场将在2023年大幅反弹。2023年春节假期期间，全国将有超过9,400场商业演出，比2022年增长40％，比2019年同比增长22.5％。

2022年，娱乐业仍将面临复杂的疫情形势以及由此产生的风险和挑战。2022年，中国大陆电影总票房（含服务费）将同比下降36.38％至30.67亿元人民币，演出市场也将受到很大影响。在如此严峻的背景下，2022年，该公司的整体表现将优于整个市场，其收入结构将进一步优化，并将继续保持盈利能力。抵御风险的能力和业务发展的推动力将继续增强。特别是，娱乐内容业务将在2022年继续增长，该行业的收入将超过整个市场。该公司的宣传和分销能力以及市场覆盖范围得到了进一步验证。

作为娱乐行业的重要参与者，该公司继续专注于电影内容的推广、发行、制作和开发。2022年，尽管该行业受到疫情的严重影响，但基于业务的前瞻性布局、内容的不断深化以及宣传和发行能力的持续沉淀和迭代，公司的娱乐内容服务将继续增长，突破市场阶段性衰退的不利影响。在本报告所述期间，该公司参与发行/制作的已发行电影的数量和票房表现仍然处于行业前列。这是全年票房前十大国产电影的参赛影片数量和主要上映数量的比例，与2021年基本持平，并且已大幅超过疫情前的水平。

在宣传和发行领域，公司充分发挥其在宣传和分发资源和服务方面的优势和能力，持续推进实时数据的透明度。通过把握市场趋势，挖掘实际需求，迭代和创新宣传和分发产品，优化宣传和分发路径，进一步丰富智能宣传体系。在报告期内，公司率先提出了 “实时宣传和分发” 的概念，以帮助用户实时捕捉视频宣传话题的动态变化。该公司进一步推广 “云包机” 服务，以提高从宣传到消费的转化率。2022年，云包机的订单将同比增长约50％，并成功覆盖100％的国产电影，票房超过1亿。此外，该公司在2023年春节期间实现了业内首次微信视频账号的闭环宣传和分发，并继续探索新的宣传和分发路径。

这些创新和成就反映了公司2022年在宣传和发行方面的稳定表现。值得一提的是，在2021年至2023年连续三年的春节期间，公司发行的影片成功进入票房前两名，包括《满江红》、《这个杀手不那么冷静》、《你好李焕英》，这充分体现了猫眼对头部视频持续稳定的内容识别能力，以及宣传和发行能力的稳步提升。未来，该公司将发行和制作一系列高质量的电影，例如《在八角笼子里》、《学生爸爸》、《营救嫌疑犯》、《危机之路》和《金手指》，以及公司开发的《我路过》。诸如《风暴》和《天才游戏》之类的电影正在稳步发展，并将在适当的时候与观众见面。

2023年，公司将继续建设宣传、生产和开发能力。该公司坚信，随着市场的快速复苏，这些努力将加强公司的业务，使公司能够抓住增长潜力。实际上，各公司已经开始从这项努力中获得相关的回报。在2023年春节档的6部电影中，公司通过发行/制作参与了4部电影；其中，公司控制发行和制作的《满江红》的票房已超过45亿元，成为春节档的票房冠军，并跻身中国十大电影之列。电影史上的第六名。2023年，该公司已经储备了备受期待的高质量电影供上映。

2022年，公司的在线电影票务服务业务和市场竞争力将继续保持稳定，并将继续保持其在行业中的领先地位。该公司继续深化与腾讯和美团的战略合作，以进一步巩固其用户群。此外，公司继续积极服务行业，贡献价值，探索用户和剧院推广活动，为许多国内电影节提供一流的票务服务。

2022年，该公司将继续投资和开发现场表演服务，包括在线演出票务服务，并继续积极探索和发展演出项目的投资、制作和IP开发。该公司探索现场娱乐的努力取得了一定的成果。例如，该公司成功发行了沉浸式美食互动剧《俏皮的冒险家》、沉浸式互动剧《俏皮工作室》和沉浸式游戏剧院《Rising Fame》。自2023年以来，随着娱乐市场的快速复苏，包括大型音乐会和音乐节在内的各种现场娱乐项目陆续回归，公司将继续为各种高质量项目提供专业服务。嘉年华世界巡回演唱会的相关网站提供票务代理服务。

凭借其专业的票务系统服务能力和丰富的行业经验，该公司已成功启动与香港城市票务网络的合作，为其提供票务系统和运营服务，服务于香港的演出业务。从2022年12月起，公司开发的容量更大的新票务系统正式上线，可以有效处理多场演出的购票需求。该项目的多场演出。未来，基于公司对演出市场的深刻理解和专业服务团队的持续建设，公司还将计划为香港和其他地区的观众提供进一步的演出票务等服务。

2022年，公司将继续丰富宣传和发行产品工具，帮助影片达到最佳的宣传和发行效果，产品的商业价值将得到显著提升。为支持宣传和发行产品的进一步落地，公司不断拓展市场渠道，丰富宣传和发行资源，完善覆盖用户线上线下生活各个场景的触角网络。渠道能力服务的电影数量占年度电影的60％；在内容营销服务方面，公司已从电影扩展到电视剧和电影制片人，并与多个平台形成了深度合作。服务的项目数量同比增长了50％以上。

2022年，该公司将继续完善其数据能力和服务。凭借其专门的数据分析和丰富的娱乐市场知识，它致力于帮助提高行业效率和透明度，解决痛点并巩固全行业的服务能力。在报告期内，该公司的猫眼专业版进一步丰富了数据多样性，提高了数据服务的效率。推出 “实时热门搜索”，旨在为行业合作伙伴提供所需的二级效率的宣传数据。

随着国家疫情防控政策的不断优化和调整，自2022年12月以来，全国影院开业率快速提高，娱乐业显著复苏。2023年春节档的总票房为67.58亿元人民币，在中国电影史春节档中排名第二。随着大型音乐会和其他现场活动的正常化，现场娱乐活动正在逐步恢复。这些都反映了中国娱乐市场的强大韧性和实力。旺盛的生命力。

展望未来，公司将继续加强参与头条电影推广、制作和开发的广度和深度。在现场演出方面，该公司还将密切关注演出市场的强劲复苏趋势，加大业务发展，包括现场演出的票务服务、现场表演项目的制作和发行。在电影票务业务方面，该公司还将继续降低成本和提高效率，同时继续稳步发展电影票务服务业务，提高利润率。此外，基于公司涵盖科技服务和娱乐行业的复合优势，该公司还将积极探索其他创新业务领域和地区。

答：不管是国家有关部门还是媒体，这个问题都是在春节之后问的。该公司多次以毛岩研究员的形式表达了对该行业的信心。从短期和长期的角度来看，电影市场既乐观又自信：

1) 有利的国家政策 : 该国非常支持电影业，包括文化力量、电影力量和文化信心。该行业可以看到许多积极的政策。国家和地方电影局继续出台惠民政策，这将真正帮助市场复苏，帮助创作，推动观众重返影院。猫眼参与了许多国家补贴活动，补贴金额非常高。

2) 需求方强劲 : 观众看电影的意愿总是很强烈，而且这种意愿不会因为在线娱乐的形式而消失，尤其是对于特别高质量的内容。看电影同时具有社交、消费和休闲属性，这些需求无法被其他需求所取代。观众对高质量内容的渴望有目共睹，包括之前的《水门大桥》、《这个杀手不冷静》、2023年《流浪地球2》、《满江红》，以及2022年《月球上的孤独》和《人生大事》。票房和口碑都非常好。

3) 供应方复苏 ：目前，供应方复苏非常快。随着防控政策的优化，各行业将在12月初复工复产，影院的开业率将从2022年11月的不到40％提高到12月的80％以上；储备和启动项目大幅增加，进口电影的数量和质量也有所提高，包括今天刚刚上映的《贝尔之旅》、4月上映的《灌篮高手》以及后续的《使命：不可能7》和《速度和速度”。激情 10 英寸等等。

从这三个角度来看，我们可以看出猫眼对市场充满信心，尤其是在春节期间。春节期间，这七部电影类型多样，各有优势，吸引了1.29亿观众。《红河》、《流浪地球2》和《熊出没》都取得了票房和口碑双丰收。春节票房为67.6亿元人民币。第二届春节摊位。疫情后的第一份春节档案表现良好，为该行业注入了推动力。从长远来看，市场空间不仅可以追溯到疫情之前。在疫情之前的基础上，应该有很大的增长空间。内容、受众和营销可能会得到更好的发展。例如，三四线观众和年轻观众的比例持续增加，其中许多是增量市场的可能性。

回到猫眼，2022年是内容细分市场首次成为该公司收入最高的细分市场。2015年，该公司的所有收入基本上都来自门票销售。2023年，内容和服务细分市场将成为第一个。我们可以看到行业和公司的变化。增长的机会。猫眼的业务和未来发展不仅限于电影业。探索海外和快速增长的业绩等新业务将把猫眼的格局扩展到更大的领域，我们可以看到对未来可能性的更多希望。电影和票务是公司的起点，但它们不再是第一收入来源；将来，电影业也有可能不再是最大的收入来源。

答：该公司的内容部门将在2021年和2022年实现突破性增长，并将在2022年的3至6个月内受到疫情的影响，但该公司已经克服了困难，表现优于市场。该公司的国产电影参与度非常高。从2021年到2023年，猫眼连续三次参与了第一部或第二部电影的发行/制作，包括《你好，李焕英》、《这个杀手不那么冷静》和《满江红》。这代表了公司近年来实现的潜在逻辑增长，也就是说，它不希望公司依赖运气，而是要扎实地提高自己的能力，实现 “产品+系统+组织” 核心能力的积累。

在产品方面，公司本身是一家科技公司，在量化、信息、工具等方面已经形成了良好的积累。特许场地等，还有许多产品仍在完善中。一方面，该公司希望提高该行业应用数据和技术的能力。另一方面，公司也在不断提高自己的认知、学习和成长，并不断优化底层认知中的产品和系统。在组织方面，公司近年来在组织和人才梯队方面也发生了巨大变化。它不断提拔和培养具有学习能力的优秀年轻人，他们已经达到管理职位和新团队的高管级别。团队具有很强的学习能力，尽职尽责。在行业中很难找到这样的组合，猫眼有一条特殊的增长道路。猫眼识别优秀内容的能力基于其领先的数据分析能力。它对剧本、成品片、主创人员、票房预测等具有相对准确的识别能力，并正在逐步向上游发展。从注重票房和用户画像的分析能力，到主创和剪辑的参与度逐渐提高，所有这些都随着公司的积累而不断沉淀和加强。未来，公司将继续沿着这条道路提高能力，增加头条节目表和头条影片的参与度和知名度，并通过猫眼参与推动行业的增长。

随后的电影单方面参与了电影的制作和发行，包括《永无止境》（3.24）、《八公》（3.31）、《宇宙探索编辑部》（4.1）、《天空之王》（4.28）、《陌生生活》（4.28）《起诉》（4.29）《天空之城》（6.1）。可以看出，猫眼继续增加其内容储备，每年放映40至50部电影。主要上映的影片包括王宝强亲自导演的写实电影《八角笼中》，以及梁朝阳和刘德华20年后的再度合作，刘德华和张子峰主演的犯罪剧《金手指》，以及王源主演的《危机之路》和王源主演的《星与海》也将上映。

答：2023年，线下表演艺术和门票销售的增长在年初超出预期，反弹非常好。观众参与演出和线下活动的意愿非常高。在沉浸式表演等各个领域，公司希望提供高质量的内容，帮助每个品类做好服务和交易，做好宣传和布局。这是该公司在现场布局中的关键思想。为了实现这个目标，公司需要大量的基础工作，即使需要很长时间，公司也愿意投入财政资源和人力。具体而言，该公司几乎自2018年以来一直在部署线下表演艺术票务。当时，达迈的市场份额超过80％。已完成。因此，线下票务领域不仅是一个增量市场，猫眼将在增量市场中进一步跑赢市场，逐步获得市场第一的位置。

该公司认为，线下票务演出产业链将出现与电影行业类似的情况，即从票务向上游转移的逻辑。例如，该公司将在2022年增加沉浸式表演的制作。深圳；2023年，“俏皮工作室” 将在上海开业。同时，将制作沉浸式游戏剧《名与李晚》，将在上海大世界上演。后来，《珍珠传奇》将在黄浦江上的船上互动表演。这些是公司的新探索。新的年轻人群和消费者将越来越多地要求现场娱乐表演，而且将不仅限于有限的形式。该公司将为现有形式提供服务，并探索新消费群体所需的各种新颖娱乐形式。一方面，它将奠定良好的基础，另一方面，它将向上游发展。

该公司的市场空间不仅限于中国大陆。12月，该公司与香港城市票务网络合作。红磡等政府属下的表演场馆基本上使用猫眼系统，不仅覆盖线上网站，还有线下售票服务和检票系统。，管理有序，得到了香港观众的良好反馈。随着香港逐步接触更多场地，香港、澳门等地的表演场地和合作伙伴都对公司的服务表示了兴趣，并将看看它是否更有可能为更多的合作伙伴提供服务。

表演市场将在2023年大幅反弹。2023年春节假期期间，全国将有超过9,400场商业演出，比2022年增长40％，比2019年同比增长22.5％。随着疫情防控政策的优化，知名艺术家的演唱会和大型音乐会都进入了审批程序。我相信2023年会取得不错的成绩。猫眼的长期投资更多，不想要求短期业绩。从本质上讲，它希望在基础能力和服务体系建设方面使业务进一步运转。这是该公司有信心与表演艺术行业长期合作。从长远来看，该公司对该行业持乐观态度，并希望与行业共同成长。

答：该公司一直是腾讯和美团的密切合作伙伴，而不仅仅是战略股东。公司和双方的优势具有良好的协同效应，对彼此具有不可替代的支持作用。通过这种合作，公司将巩固彼此的价值、用户基础和完善的服务。除了流量门户外，该公司还在实施一些深度合作，例如在春节期间在视频账号上推出预告片，这是腾讯产品系统的领先尝试和经验。该公司不仅在产品和运营上与腾讯和美团合作，而且还共同创新：与腾讯在电影推广、内容投资和制作、广告营销等方面进行合作，在流量合作、基础设施建设和交易缔结等方面与美团有着丰富的合作。续约公告中提到，本次续约将产生相应的成本支出，但公司认为不会对盈利趋势产生根本影响，同时公司将继续优化成本，提高效率。总的来说，我相信与两家公司保持合作将对公司的发展产生积极影响。

答：近年来的主要战略方向是 “科技+泛娱乐” 赛道。该公司正在考虑在总体战略方向下哪个有更多的优先事项。随着时间的推移，过去几年的勘探已经进行了调整。

1) 娱乐内容业务： 该细分市场是过去三年战略发展的重点。大家可以看到公司取得了相应的成绩，其结果可以从参与度、渗透率、自有能力的增长以及卓越的内容识别能力等方面看出。未来还有很大的空间，前面提到的 “产品+系统+组织” 也有发展空间。

2) 现场娱乐和表演： 市场尚未完全显示出其应有的潜力。该公司希望通过较早的布局，在产品和服务能力方面实现与业界的共同发展。

3) 技术： 该公司是一家科技公司，需要不断优化底层核心能力，为整个行业创造更多价值。该公司的数据能力被业界普遍使用。许多服务和产品都是行业首创，例如实时宣传和实时热点搜索、云租车等，推动行业利用数据和情报来了解底层核心能力。该公司还在探索AIGC等新技术，以了解新技术和能力对行业的影响，以及如何影响产业结构、生产和生产过程。在不断探索的过程中，公司还帮助业界认识新的组织结构。

4) 出海： 该公司一直在探索出海计划。2022年12月，公司将迈出第一步，覆盖香港本地演出业务，提供全套系统服务，支持多种语言和场景，包括场地、体育赛事、景区、剧院等，为观众提供良好的服务，公司更有信心去更多的海外市场。

5) 创新： 除了探索海外，该公司还继续探索和创新。具体而言，知识产权可能能够探索其他上游货币化能力。例如，黑马作品《Being Famous》可能会被制作成一个身临其境的剧院，知识产权可以帮助合作伙伴用一条鱼做衍生品吃得更多。创新也反映在不断增长的AIGC中。人工智能和气相色谱对产业链的影响是不同的。该公司将考虑将其部分能力嵌入到公司的流程中，以探讨其是否会提高效率和降低成本，从而帮助行业和合作伙伴更好地发展。很难说它将来会发展成什么形式，但它非常符合公司的 “技术+全娱乐” 框架。该公司认为，在这个框架下，公司将从票务进入上游，从上游到制作，从单一电影行业到演出，从演出到不同领域的媒体。从过去几年来看，公司不断开拓新领域，未来整体战略框架下将有新的突破。