潘多拉 2022 年收入猛增，培育钻石是亮点

2 月 8 日，丹麦珠宝品牌潘多拉公布了截至 2022 年 12 月 31 日的 2022 财年第四季度和全年的重要财务数据。

-总销售收入有机增长7％，达到创纪录的265亿丹麦克朗

-中国2022年销售收入为7.37亿丹麦克朗，售出量同比下降47％，有机同比下降39％目前，中国是潘多拉的第七大市场，占销售收入的3％。

财报公布后，股价在8日晚间收盘时上涨了10.63％，较去年9月底的最低点上涨了81.7％。

菲尼克斯的战略进展顺利。

-Core系列Moments第四季度的销售收入与去年同期相比持平

-价格平均上涨了4％

-培育钻石系列在北美发售。计划在2023年成立一个新集团以进一步扩大市场

▫️ 菲尼克斯战略：于2021年4月提出，旨在通过包括战略扩张在内的各种举措推动增长。这包括推动新的 “千禧一代” 和 “Z世代” 消费细分市场以及核心系列Moments的增长。

-2022年，潘多拉开设了88家概念店。潘多拉主要位于美国和中国，预计将在2023年再开设50至100家概念店。到2019年，其在中国的销售额将增长三倍。

“实际销售额”（Sell Out）是指商品最终由零售商出售给消费者，用外行人的话来说，相当于从消费者流向零售商的资金。

-“售罄” 反映了品牌的收入-“卖出” 表明消费者对产品的接受

-2022 年钻石细分市场开采财务报告

销售额：2.13 亿克朗（+344%）实际销售额增长：130%

对比

集团销售额：264.63亿克朗（+13％）实际销售额增长：4％

-比较清楚地表明了为什么潘多拉将其收益报告的很大一部分用于种植钻石的增长。

-与该细分市场相比，其他系列的实际销售额增幅最大的是我（40％），而占较大细分市场份额的Timeless和Signature分别下降了2％和12％。

-潘多拉通过数据表达：品牌消费者非常愿意种植钻石。

目前，人工培育钻石仅占总销售额的0.8％，最优惠的价格是0.15克拉以下的微粒珍珠，这与公司的定位有关。但无疑得到了潘多拉客户群的认可，也是潘多拉的下一个关键发布渠道。