2023 年运动品牌趋势

例如，在 “每周跑步”、耐克的 “耐克跑步俱乐部”、GymShark的 “66天挑战赛”、Lululemon的 “Sweatlife社区”、Nobull的CrossFit社区以及Disconutinity的铁人三项社区。

Allbirds 喜欢硅谷的街头鞋，Nobull 是 CrossFit 的代名词，Alo Yoga 时尚和健康生活方式的追随者。

疫情后的产能和库存恢复是一场考验；理性消费浪潮和本土品牌的快速发展是更重大的挑战。

耐克的线下四个核心零售概念全面落地，押注在数字平台上，阿迪达斯接管了Lemay，而lululemon则专注于推出鞋子、男装系列和突破性的品牌增长瓶颈。

消费者更加理性。消费降级是一种消费分级：高净值人群仍然愿意为品牌和功能付费；大众健身人士更关心性价比，尝试新兴品牌。

与耐克和lululemon相比，新兴品牌已成为新的平淡且价格合理的入门级迪卡侬。

在2021财年，中国李宁的收入首次超过200亿元人民币，净利润为40亿元人民币。

新的品牌塑造和营销能力非常出色。产品设计更加本地化，价格更亲民；营销的重点是小红书、TikTok、Bilibili和其他年轻用户的聚集地。社区运营成为亮点。

利基市场已成为海外利基品牌进入中国市场的机会。

硬核健身服 GymShark、男士瑜伽服 “Vuori” 线上天猫时期的船店。上，全鸟等硅谷街头鞋完成了中国门店的布局

巴塔哥尼亚羔羊毛卫衣、Arc'teryx 的软壳夹克和 DESCENTE 的冲锋夹克。

山地系统运动鞋成为年轻人的全新通勤鞋：HOKA在过去两年中大放异彩的山地系统鞋子，近一年的收入突破10亿美元

海外健身博主泰勒·迪尔克创立了Balance Athletica品牌并成功进入福布斯30强。

国内健身博主舒艾如此认真地创立了自己的品牌 “DRIOCO”。

刘耕红和他的妻子创立了健身服装 “VIVI CYCLE”。