2023 中国美容业：应势而变，争夺内力

2022年是美容市场充满变数的一年。

国家统计局1-11月化妆品零售总额为3652亿元人民币，同比下降3.1％，8-11月连续负增长。

今年上半年发生的两起具有里程碑意义的事件，美妆系列商店的衰退和618家的寒冷，预示着零售端的标准压力。以Colorist、Wow Color和Black Hole为代表的新美容系列门店自5月以来已在不同程度上关闭，而传统品牌屈臣氏、莎莎和Joy（破产申请正在进行中）也宣布了中国上半年亏损。

一线市场受到疫情对一线城市物流和供应链的影响，主播李佳奇和威亚缺席的影响，去年的618也被业界称为 “历史上最冷的时期”。

-流量红利逐渐消退，消费合理化，美容竞争品牌力，产品强国时代来临。从618到双十一，天猫美妆 TOP10 的前三名被欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻牢牢占据。 $欧莱雅(ADR)(LRLCY.US)$ $雅诗兰黛(EL.US)$

尽管受到外国品牌的压力，但Proya和Winona等国内品牌仍是护肤品牌。Florasis和彩堂作为美容品牌，多次位居榜首，这证明撕掉 “大品牌扁平替代品” 的标签并找到其独特的竞争力是发展本土品牌的长期计划。 $珀莱雅(603605.SH)$ $华熙生物(688363.SH)$