奢侈品牌加速其在中国的市场占有率

2023年初，奢侈品牌显著加快了在中国的影响力。

根据贝恩公司的数据，中国的奢侈品销售额将在2021年增长36％，在2022年增长21％。

奢侈品咨询公司伯恩斯坦预测，预计中国奢侈品需求将在2023年反弹至25％-35％，西方市场的需求将增长5％-10％。

中国市场的韧性源于奢侈品牌多年来对中国消费者的持续教育和投资，使其成为一个不可替代的大市场。

提高消费者对品牌的接受度和认知度意味着更容易通过营销获得回报。

在过去的三年中，为了吸引无法离开这个国家的中国消费者，奢侈品牌想尽一切可能举办各种展会，加大零售创新，尝试咖啡和餐饮等新业态，例如Prada Wu Zong Market、LV restaurant、Tiffany餐厅等，这表明了打入年轻圈子的心态。这些尝试拉近了品牌与消费者之间的距离。

第一太平戴维斯： 中国是2021年开设门店的奢侈品牌数量最多的国家，中国有近55％的新门店。目前，古驰在中国最多有87家门店，LV有62家，迪奥有60家，普拉达有42家，爱马仕有25家，香奈儿有16家，因此顶级奢侈品阵营的移动通常意味着风向。

LV宣布，它将尝试在2025年之前在中国每个省会开设一家门店。

40至50岁的年轻人是高净值消费者的核心，他们已经从显眼的消费转向了身份市场和投资消费阶段，主要集中在一线城市。

贝恩预计，中国消费者的奢侈品消费将很快恢复，到2025年将达到1500-1800亿欧元

根据第一太平戴维斯的数据，中国二线城市的奢侈品市场的表现普遍优于一线城市，奢侈品牌也开始向低线市场扩张。

与北方、广州和深圳相比，品牌知名度尚未形成的非一线城市具有巨大的发展潜力。例如，西南的成都、重庆和昆明，中部的武汉、长沙和郑州，东部的无锡和青岛，以及新的免税目的地海南。

跨境旅行已经恢复，但消费者已经养成了 Benesse 的消费习惯。

奢侈品继续看好中国的市场逻辑，奢侈品的发展逻辑是一致的。市场弹性比增长率更重要。