2023 中国旅游新趋势和机遇展望

自 2022 年 12 月起，除了取消聚合酶链反应检测和允许检测阳性在家隔离外，国内旅行限制现已完全放开。将来，不排除移民，并将逐步自由化。

关于国内出行趋势，来自马蜂窝的数据显示，在2021年，大约70％的自由行用户会在交通繁忙后选择自驾出行。2022 年，开车出行的用户比例将增加到 79%，比去年高出九个百分点。

此外，在2022年，89% 的用户更喜欢 “短途旅行”，79% 的用户选择 “公路旅行”，周末和与亲朋好友的迷你度假在疫情后变得流行。

“公路旅行+露营” 的玩法让夏季 “亲子家庭” 的公路旅行热达到全年最高。数据显示，2022 年，55% 的用户与家人和朋友一起露营，享受休闲时光。

此外，77% 的用户更喜欢 “户外轻便”，68% 的用户更喜欢 “亲子散步”。他们认为，让孩子们聚在一起沉浸式地体验大自然，精通正确的季节和风景名胜至关重要。

人们在选择有趣的活动时更喜欢远足、滑雪、城市自行车、攀岩、皮划艇和帆船。他们还喜欢在开车时体验不同的文化和生活方式，并强烈体验当地的习俗、独特的美景和非传统习俗。

最受欢迎的是沉浸式体验博物馆、DIY 手工艺品、特别表演等，在公路旅行娱乐和休闲类别中，增幅最大的是卡丁车、温泉和亲子公园的类型。

1。外围和本地旅行将带头复苏。

2。跨境旅游需求得到密集释放，游客平均出行半径扩大；

3。来自国际热门旅游目的地的热门订单，旅游消费半径的逐步突破。

2021年受疫情影响，世界主要国家采取了出入限制政策，以促进主要城市的当地旅游市场加速增长。根据世界旅行和旅游理事会（WTTC）的数据，2021年，全球各国的本地游客旅行支出同比增长31.4％，国际游客旅行支出同比增长3.8％。

阿根廷布宜诺斯艾利斯推出了一个新的社区景点，一些企业提供购物折扣。

新加坡发起了 “重新发现新加坡” 活动，政府资助分发旅行券，以激活当地的旅游支出。

除了本地游，出境游需求也将集中，出行半径将继续增加。

根据世界旅游组织（UNWTO）的数据，与2019年的数据相比，2022年1月至7月主要海外地区的出境旅行数量过度增长。中东和欧洲在跨境旅行复苏方面领先于其他地区，2022年7月已恢复至2019年同期的103％/84％。

亚太地区的入境游客人数增长相对缓慢。一些东南亚国家重新开放了边境以欢迎海外游客。以菲律宾为例，2022年第二季度的入境游客人数环比增长29％，在亚太地区排名第一。

未来，随着疫情的边际修复和出入境限制的放松，预计亚太区域的入境旅游将实现新的复苏。其中，热门国际旅游目的地的订单正在蓬勃发展。

根据Forward Keys的数据，加勒比和拉丁美洲在2022年夏季推动了旅游业的复苏，哥斯达黎加和牙买加等国家在全球20个最受欢迎的旅游目的地中名列前茅。冰岛、希腊、法国等欧洲地区和其他旅游目的地国家显示出明显的复苏迹象，海外旅行有望进一步突破地理限制，释放消费潜力。

跨境旅行需求的增长正在推动国际航空客运量的复苏，进一步推动航空业的快速发展。

随着国家大力推动复工复产，每个人的出行信心有望更快地恢复。预计国内航线将率先走出阴影。国际市场的复苏仍取决于全球疫情的趋势和中国的抗疫政策。

此外，在疫情的冲击下，航空公司普遍损失巨大，高杠杆支撑的运力扩张是不可持续的，运力收缩和航线调整成为战略方向。在油价和汇率波动中，提高票价是最有效的方法。

展望2023年免税行业的发展和投资战略，整个免税行业仍有稳定的增长空间，中国领先的免税行业在国内外的运营优势正在稳定并逐步提升。

在其他运营商中，王府井在一年内获得了在离岛免税的资格。假设出境流量和城内商店预计将逐渐降落。在这种情况下，预计它将在北京的免税店、机场的免税店、离岛的免税商店以及可能的其他大陆省市的免税商店和海南的免税店方面做出努力。

国内酒店入住率随着疫情的复发而波动，年初至今的平均酒店入住率接近50％，在2019财年恢复到70％左右。随着政策优化和消费逐步恢复稳定增长，酒店业开始反弹。

关于自由化后海外国家的经验，酒店业务指标在数量之前已经升温，高端酒店反弹的力度更大。中高端市场的竞争格局仍存在不确定性，领先优势更加非同寻常。

此外，中高端市场的竞争格局仍不确定，领先优势更为显著。当前的市场还可以容纳更多的精品酒店。疫情过后，中高端市场的品牌验证是必不可少的重点。在传统市场中，也出现了房价和质量同步改善的趋势，以建立强烈的消费心态。